テーマを言語化し構造化する

仮説が一定の形になったら、それをテーマとして言語化し、サイトのトーン＆マナーに落とし込める構造に整えていきます。
たとえば「安心を設計するスキンケア」という抽象テーマであれば、「成分の見える化」「使い方の動画解説」「実際の使用前後のビフォーアフター」「第三者機関の試験結果」といった具体的な構成が逆算できます。

また、企業やブランドが複数のペルソナを想定している場合、テーマをペルソナ単位でも構造化し、「20代敏感肌の不安を安心に変える」などターゲット別の表現で調整します。その際に、トップページ・カテゴリページ・商品ページ・導入事例・ブログ等との整合性も意識し、情報構造としての整合性を持たせておくことが、全体を貫くテーマ設計の要となります。

ホームページ制作（Web制作）の日常

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