SEOキーワードの調整を行うと簡単にWebマーケティング効果が高まることがある。あたりまえだ。SEOは検索順位の上位表示化のためだけのものではなく、SEOキーワードの調整もその中に含まれているからだ。
キーワード出現率とSEO
検索キーワード自体が年間数回しか検索されていない場合は、そのSEOキーワードからのアクセスはあまり期待できない。ただ、キーワード比率を調整して検索順位を改善する方法なども提唱されているが、キーワード出現率はほとんどSEOには影響しない。
SEOキーワードの調整によって、想像以上にWebマーケティング効果が改善するケースは確かに存在します。それは決して特別なテクニックではなく、SEOの本質を理解していれば自然な結果とも言えます。そもそもSEOは「検索順位を上げるための施策」だと誤解されがちですが、実際には検索行動そのものを起点に、ユーザーとの接点を最適化するための考え方です。SEOキーワードの調整も、その重要な要素の一つに過ぎません。
まず前提として、検索キーワードには需要の大小があります。年間で数回しか検索されていないキーワードを狙って上位表示できたとしても、そこから得られるアクセス数は限定的です。もちろん、ニッチな業界や特殊な商材の場合、検索回数が少なくても高い成約率を期待できるケースはありますが、一般的なWeb集客においては、一定以上の検索ボリュームがなければマーケティング効果は伸びにくいのが現実です。そのため、SEOキーワードを選定する段階で「検索されているかどうか」という視点を外すことはできません。
一方で、SEOの議論になると必ず出てくるのが「キーワード出現率」の話題です。特定のキーワードを何％含めれば検索順位が上がるのか、といった考え方は、かつては一定の意味を持っていました。しかし現在の検索エンジンにおいて、キーワード出現率そのものが順位決定に与える影響は極めて小さいと言えます。文章内にキーワードを多く詰め込んだからといって、検索順位が上がる時代ではありません。
その理由は、検索エンジンの評価軸が大きく変化しているからです。現在のSEOでは、単語の出現頻度よりも、「そのページが検索意図にどれだけ適合しているか」「ユーザーの疑問や課題にどれだけ正確に答えているか」が重視されます。つまり、キーワードは単なる目印であり、評価の中心はコンテンツの中身そのものに移っています。キーワードを無理に増やす行為は、かえって不自然な文章となり、ユーザー体験を損なう要因になりかねません。
では、SEOキーワードの調整とは何を意味するのでしょうか。それは単に単語の数を増減させることではなく、「どのキーワードで、どのページを評価させたいのか」を整理し直す作業です。例えば、1つのページに複数の検索意図が混在している場合、どのキーワードでも中途半端な評価しか得られないことがあります。このような場合、狙うキーワードを明確にし、ページのテーマを絞り込むだけで、検索順位やアクセスの質が改善することがあります。
また、SEOキーワードの調整は、検索順位以上に「アクセスの質」に影響を与えます。検索順位が多少下がったとしても、より具体的で意図の明確なキーワードからの流入が増えれば、問い合わせや成約につながりやすくなります。逆に、広すぎるキーワードで上位表示されても、求めている情報とズレがあれば、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。このような状態では、アクセス数が増えてもWebマーケティングの成果は上がりません。
キーワード出現率に固執する考え方が危険なのは、SEOを「文章の操作」だと誤解させてしまう点にあります。本来のSEOは、検索行動の背景にあるニーズを理解し、それに応える情報を適切な形で提示することです。その結果として、自然にキーワードが含まれている状態が理想であり、数値を先に決めて文章を当てはめるものではありません。
さらに言えば、SEOキーワードの調整は、ページ単体ではなくサイト全体で考える必要があります。似たようなキーワードを複数のページで奪い合っている場合、いわゆる評価の分散が起こり、どのページも上位表示されない状態になります。このようなケースでは、キーワードを整理し、ページごとの役割を明確にするだけで、全体の検索評価が改善することも珍しくありません。ここでも重要なのは、キーワードの数や出現率ではなく、構造と設計です。
SEOに即効性を期待する人ほど、キーワード出現率のような分かりやすい指標に飛びつきがちですが、それは本質的な改善ではありません。確かに、キーワードを全く含まないページが評価されることはありませんが、それは最低限の前提条件に過ぎません。その条件を満たした上で、どの検索意図に、どのページで応えるのかを整理することこそが、SEOキーワード調整の本来の役割です。
SEOキーワードを見直すことでWebマーケティング効果が高まるのは、検索順位が上がったからではなく、適切なユーザーが適切なページに流入するようになるからです。この視点を持たずに、出現率やテクニック論だけを追いかけても、成果にはつながりません。SEOとは、検索エンジン対策であると同時に、ユーザー理解そのものです。その原点を押さえたキーワード調整こそが、持続的なWebマーケティング成果を生み出します。
SEOキーワードを調整してホームページのWebマーケティング効果向上させる
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SEOにおけるハブページとは、関連する複数のコンテンツを束ねて案内する「中心的なまとめページ」を指します。例えば「SEO対策」というテーマを軸に、内部リンクで「キーワード調査」「コンテンツSEO」「被リンク対策」「テクニカルSEO」などの詳細ページへ誘導するような構造です。ユーザーにとっては、広いテーマの全体像を把握しやすくなると同時に、欲しい情報に素早くアクセスできるメリットがあります。
一般的に、「ハブページ」として評価されやすいのは、特定のテーマやトピックについて網羅的に情報を提供しているホームページです。例えば、「旅行」というテーマであれば、国内旅行、海外旅行、一人旅、家族旅行、おすすめスポット、持ち物リストなど、幅広い情報を一つにまとめ、そこから詳細な情報が書かれた個別のページへとリンクを張っているような構成が考えられます。
検索エンジン側にとっても、ハブページは「特定領域の包括的なガイド」として認識されやすく、情報の網羅性や内部リンク構造の整理により、サイト全体の評価を高めやすい要素となります。特にGoogleは「トピッククラスターモデル」を評価の軸に置いているため、テーマに関するハブと詳細記事群が揃っていることはSEO上の大きな武器になります。
ナビゲーショナルクエリとの関係
検索クエリは大きく「インフォメーショナル（情報収集型）」「トランザクショナル（購買・行動意図型）」「ナビゲーショナル（特定サイトやブランドを探す型）」に分類されます。その中でもナビゲーショナルクエリは「ユーザーが特定のサイトやブランドに到達したい」意図を持って検索するケースを指します。例えば「楽天 ログイン」「Amazon プライム」などが典型例です。
ここで重要なのは、ハブページが「ナビゲーショナルクエリ」の受け皿になることがある、という点です。たとえば「○○ SEO まとめ」や「○○ 公式ガイド」といった検索が行われた際に、網羅性が高く整理されたハブページが検索上位にあると、ユーザーは目的の情報源へスムーズにアクセスできます。この場合、Googleは「ユーザーが求めている到達点」に最もふさわしいと判断したページを優先的に表示します。
そのため、ハブページは単なる情報のまとめにとどまらず、「ユーザーを正しく導く案内役」としてナビゲーショナルな検索意図の一部を拾い上げる機能を果たすのです。
外部リンクにおける評価
SEOにおける外部リンク（被リンク）は、今なお検索ランキングの主要な要因のひとつです。ハブページは特性上、外部サイトからリンクを獲得しやすい傾向があります。理由は以下の通りです。
網羅性が高く参照しやすい
他のメディアやブログが情報を紹介する際、包括的なまとめ記事（ハブページ）にリンクを張ることで読者の利便性を高められるため、自然な被リンクが集まりやすい。
権威性の集約
複数の内部記事を統括しているため、外部リンクがハブページに集中すると、その評価が内部リンク経由で詳細記事に分配され、サイト全体の評価を底上げできる。
ブランド検索との連動
ナビゲーショナルクエリを拾える位置にあると、外部サイトやSNSからも「公式情報源」として参照されやすくなり、自然言及型リンク（アンカーテキストがブランド名やテーマ名）を獲得できる。
特にGoogleは近年、「リンクの量」よりも「リンクが置かれた文脈」や「リンク元の信頼性」を強く評価しています。したがって、単に被リンクを増やすのではなく、業界内の信頼できるサイトや専門性の高いブログから、ハブページにリンクされることが極めて重要です。
ハブページと外部リンクの戦略的な活用
SEO戦略においては、以下の流れでハブページと外部リンク評価を連動させることが効果的です。
テーマを明確に設定し、検索意図を満たす包括的なハブページを作成する。
内部リンクで関連コンテンツを体系的に整理し、ユーザーが迷わない導線を整える。
業界内で権威ある情報源として認識されるよう、調査データや独自の視点を盛り込み、外部から自然に参照されやすいコンテンツに仕上げる。
ハブページを起点に獲得した外部リンクの評価を内部ページに循環させ、サイト全体のSEO効果を高める。
このように、ハブページは「外部リンクを呼び込みやすい構造的特性」と「ナビゲーショナルクエリを拾える検索上の強み」を持ち合わせています。両者を意識して設計することが、中長期的に安定したSEO成果を得るカギになります。
ハブページ・ナビゲーショナルクエリとSEOの闇 表面的な「上位表示」が意図するもの
ホームページ制作（Web制作）の日常
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相互リンク依頼メール、ブログやウェブサイトやってる人なら、1回は受け取ったことあるよね？ 「こんにちは、〇〇というサイト運営してます！ 相互リンクしませんか？」みたいなやつ。で、問題は、めっちゃ事務的だったり、なんか上から目線だったり、「リンク欲しいだけじゃん！」ってのがバレバレなパターン。こういうメール、なんで「失礼だな」って感じちゃうんだろう？
相互リンク依頼メールって、そもそも何？ ってところから。ブログとかウェブサイト運営してる人なら、こんなメール、来たことあるはず。「当サイトは〇〇で、リンク貼るんで、そちらも貼ってください！」みたいなやつだよね。背景には、SEO（検索エンジン最適化）のために「被リンク」を集めたいって動機があることが多い。被リンクって、他のサイトから自分のサイトにリンクが貼られること。これ、昔は検索順位に影響したから、みんな必死でリンク集めてたわけ。でも、今のGoogleはめっちゃ賢いから、質の悪いリンクや不自然なリンクは逆にペナルティになったりする。なのに、なぜか「とりあえずリンク貼って！」みたいなメールがまだ来る。しかも、テンプレ感満載だったり、なんか「こっちはやってやるんだから、そっちもやれよ」みたいな態度だったり。うーん、なんでこうなるんだろう？ ちょっと、どんなメールが「失礼」って感じるのか、具体例を挙げながら見てみるね。まず、よくある「うわ、被リンク欲しいだけじゃん！」って思っちゃうパターンをいくつか紹介するよ。共感してくれると嬉しいな（笑）。一つ目は、テンプレ感がすごいメール。名前が「〇〇様」になってたり、サイト名が間違ってたり。ひどいのだと「〇〇（サイト名）様」って、サイト名を人名だと思ってるパターンもある（笑）。送る側は「効率よくいっぱい送らなきゃ！」って思ってるのかもしれないけど、受け取る側は「私のサイト、ちゃんと見てないでしょ？」って感じちゃう。だって、サイト名くらいちゃんと書くよね？二つ目は、一方的なお願い。「うちのサイトにリンク貼りました！ そちらもお願いします！」みたいな、なんか「こっちはもうやったんだから、そっちもやれよ」感。いや、リンク貼るかどうかはこっちが決めることだし、どんなリンクの貼り方してるのか分からないよね。で、確認したら、リンク集ページの隅っこにポンと貼られてたりして、「これ、ただの数稼ぎじゃん…」ってガッカリ。三つ目は、上から目線な物言い。「当サイトは〇〇万PVの人気サイトです。貴サイトとの相互リンクはメリットありますよ」みたいな、なんか「こっちはすごいんだから、リンク貼れるだけありがたく思えよ」みたいな雰囲気。受け取った側は「え、なんでそんな偉そうなの？」ってなるよね。PV数とか自称だったり、誇張してたりする場合も多いし、信頼感が薄れちゃう。四つ目は、メリットが自分本位。「相互リンクでSEO効果が期待できます！」とか「貴サイトの知名度アップに！」とか、こっちのメリットを強調してる風なのに、結局「リンク貼ってよ！」って本音が丸出し。いや、SEO効果って、リンクの質によるよね？ あなたのサイト、ほんとに私のサイトに関連性ある？ って思うわけ。見てみたら、全然ジャンル違ったり、怪しいサイトだったりして、「これ、貼ったらマイナスじゃん…」ってなる。五つ目は、返信を急かす圧。「3日以内にご連絡ください」とか「リンク貼らないなら、こちらのリンク削除します」とか、なんか急かしてくるやつ。忙しい中でメールチェックして、わざわざサイト確認して、リンク貼るか考えるの、結構手間なんだよ！ って、ちょっとイラっとしちゃう（笑）。なんでこういうメールが「失礼」って感じるんだろう？ 根本には、相手の立場を考えていないってことだと思う。相互リンクって、お互いのサイトを推薦し合うってことだよね。なのに、相手のサイトをちゃんと見てなかったり、どんな価値を提供できるか伝えなかったりすると、「ただリンク欲しいだけじゃん」って思われても仕方ない。こっちは、自分のサイトにどんなリンク貼るか、めっちゃ慎重になるもん。変なサイトとつながったら、読者に迷惑かけるかもしれないし、SEO的にもリスクあるし。あと、対等な関係を築こうとしてないってのも大きい。相互リンクって「相互」だから、対等が理想だよね。でも、上から目線だったり、一方的に「貼れよ」って感じだと、なんか「使われてんな」って気分になる。ビジネスでも友達同士でも、対等って大事じゃん？ なのに、なんでか相互リンクメールって、上下関係っぽくなっちゃうことが多いんだよね。さらに、誠意が感じられないってのもある。テンプレメールって、送る側は「効率的！」って思うかもしれないけど、受け取る側は「この人、私のサイトに興味ないんだな」って感じちゃう。ちゃんとサイト見て、「この記事、めっちゃ面白かったです！」とか「このテーマ、うちと相性良さそう！」とか、具体的に書いてくれると、印象全然違うよね。誠意って、こういう小さなところに出ると思うんだ。じゃあ、逆に「この人、いい感じ！ リンク貼ってもいいかも！」って思えるメールってどんなの？ 理想の相互リンク依頼メールを考えてみるよ。まず、相手のサイトをちゃんと見る。「〇〇さんのサイト、〇〇の記事がめっちゃ参考になりました！」とか、具体的にどのコンテンツが良かったか触れてくれると、「お、ちゃんと見てくれてる！」ってなる。たとえば、「〇〇さんの旅行ブログで、京都の隠れスポット紹介が魅力的でした！ うちも旅行系なので、読者に価値あるリンクになると思います」みたいな感じ。こう書かれると、嬉しくなるよね。次に、メリットを具体的に伝える。「相互リンクでSEO効果！」みたいな抽象的な話じゃなくて、「うちのサイトは〇〇ジャンルで、月〇〇PVあって、こういう読者層がいます。貴サイトの〇〇なコンテンツと相性良さそう！」って、ちゃんと「なぜリンクしたいか」を説明してくれると、信頼感UP。リンクって読者にとって価値があるかどうかが大事だから、こういう提案は響く。あと、対等でフレンドリーなトーン。「もしよかったら、相互リンクしませんか？ 無理なら全然大丈夫です！」みたいな、柔らかくて押しつけがましくない感じ。「〇〇さんのサイト、めっちゃ好きなので、リンクでつながれたら嬉しいです！」って書かれたら、「この人、いい人そう！」って思っちゃうよね。さらに、急かさない、押しつけない。「ご都合のいいときにご検討いただければ嬉しいです」とか、相手のペースを尊重する一言があると、印象が全然違う。急かされると「めんどくさいな」ってなるけど、ゆったりした感じだと「時間あるときにちゃんと見てみよう」って思える。最後に、リンクの貼り方を明確に。「リンクはトップページに貼ります」とか「〇〇の記事内で関連リンクとして紹介します」って、具体的にどうやってリンクするつもりか書いてくれると、安心感がある。リンク集の隅っこにポンと貼られるだけだと、読者にとっても価値ないし、SEO的にも微妙だもん。ちょっと話変わるけど、相互リンクって、今のSEO的にどうなの？ 昔は、相互リンクしまくれば検索順位上がる！みたいな時代もあったけど、Googleのアルゴリズムが進化してからは、質の悪いリンクは逆効果。関連性のないサイト同士でリンク貼っても、読者に価値ないし、Googleにも「不自然なリンク」と見なされちゃう可能性がある。だから、今の相互リンクは、「読者にとって価値があるかどうか」がめっちゃ大事。たとえば、旅行ブログ同士で「このサイト、いいよ！」って紹介し合うのは、読者にも嬉しいし、SEO的にも自然でいいリンクになる。でも、関係ないジャンルのサイト同士で「とりあえず貼っとけ！」みたいなのは、リスクになることも。依頼メールを送る側も、この「価値」を意識すると、失礼な感じになりにくいと思うんだよね。ちょっと笑える話として、実際に来そうな失礼なメールの例を再現してみるね。こんなの、来たことある人、いるよね？例：テンプレ丸出しメール
「〇〇様
当サイト（〇〇）は、貴サイトと相互リンクを希望します。
当サイトは月〇〇PVで、SEO効果が期待できます。
リンクを貼っていただける場合、こちらもリンク設置します。
3日以内にご連絡ください。
よろしく。
△△」 …うわ、めっちゃ冷たい（笑）。「〇〇様」って、名前すら入れてないし、「3日以内に」って、なんで私があなたの締め切りに合わせなきゃいけないの？ 即ゴミ箱行きだわ。例：上から目線メール
「貴サイト運営者様
当サイトは、〇〇業界でトップクラスの人気サイトです。
貴サイトとの相互リンクは、貴サイトの知名度向上に貢献します。
リンク設置後、速やかにご連絡ください。
よろしく。
△△」 …「トップクラス」って自称だし、私のサイトのこと何も触れてないじゃん！ 逆に「このサイト、大丈夫かな？」って疑っちゃうよね。で、こういうメール来たら、どうやって返信する？ 全部無視するのもアリだけど、丁寧に返信すると、相手も「いい人だったな」って思ってくれるかも。いくつかパターンを考えてみるよ。丁寧にお断り
「△△様
相互リンクのご提案、ありがとうございます！
貴サイトを拝見しましたが、弊サイトのテーマと少し異なるため、今回は見送らせていただきます。
貴サイトの今後のご発展をお祈りしております！
〇〇」 興味はあるけど、もう少し知りたい
「△△様
相互リンクのご提案、ありがとうございます！
貴サイト、興味深く拝見しました。リンクの貼り方や、どんな形でコラボできるか、詳しくお伺いできれば嬉しいです。
ご返信お待ちしてます！
〇〇」 最後に、相互リンクって、結局「人と人とのつながり」だと思う。SEOとかPVとか、数字も大事だけど、「このサイト、いいよね！ 紹介したい！」っていう気持ちが根本にあるはず。それが、テンプレや上から目線で薄れちゃうと、寂しいよね。これからのウェブは、もっと「本物のつながり」が大事になると思う。SNSでシェアしたり、記事内で自然に紹介したり、読者が喜ぶリンクが増えていくといいな。もしあなたが依頼メールを送る側なら、ちょっとだけ時間をかけて、相手のサイトをちゃんと見て、誠意を持って書く。
それだけで、返信率もリンクしてもらえる確率も上がるよ。受け取る側なら、たとえ断る場合でも、丁寧に返信してあげると、いい関係が築けるかも。あなたは、どんな相互リンク依頼メール、来たことある？ 教えてほしいな！ これからも、ウェブでいいつながり作っていこうね！
ホームページ制作（Web制作）の日常
ホームページ制作（Web制作）の日常。制作業務からコンサルまで。ホームページ制作(Web制作)、ホームページ作成 ホームページ制作会社、Webマーケティング会社 SEO会社 ホームページ作成会社 京都 ホームページ制作(Web制作)ホームページ制作 京都 ホームページ新規制作、WordPressサイト制作、SEO、Webマーケティング、Webコンサルティング、SEO対策・ホームページ修正（サイト修正）
リライトすることによって、SEOキーワードの調整による検索結果での表示が変化することのほか、追記などをすることでページの品質が向上。
ロングテールSEO
特定SEOキーワードでのそのページの検索結果順位上昇、複合キーワードでのロングテールSEOといった固有のページ単位でのSEO効果を期待
ライティングとWordPressでの更新作業
ライティングにおいても、単に文章を書くという作業以上に、「検索ニーズにマッチした構成」「読了率を意識した見出し設計」「読者心理をつかむリード文」など、プロのWebライターでなければ難しい工程が多数あります。さらに、WordPressでの更新作業においても、画像のサイズ調整、alt属性の設定、モバイル対応の視認性設計など、SEOにおいて差が出る細部は、専門スキルを持つ人材に任せた方が効率的かつ確実です。
ホームページ制作（Web制作）の日常
ホームページ制作（Web制作）の日常。制作業務からコンサルまで。ホームページ制作(Web制作)、ホームページ作成 ホームページ制作会社、Webマーケティング会社 SEO会社 ホームページ作成会社 京都 ホームページ制作(Web制作)ホームページ制作 京都 ホームページ新規制作、WordPressサイト制作、SEO、Webマーケティング、Webコンサルティング、SEO対策・ホームページ修正（サイト修正）
SEOは、思ったほどの成果が出ない
「思ったほどの成果が出ていない」
記事コンテンツのPVが上がらずにお困りではないでしょうか？
手間と時間をかけて折角コンテンツを作成しても、読んでもらえず困っている。
SEOに強い記事の制作、SEOソリューションの他にもWebシステムを企画から開発、運営まで
「更に事業成長を加速させたい」
多角面から課題解決のお手伝いのご提案が可能。
ホームページ制作（Web制作）の日常
ホームページ制作（Web制作）の日常。制作業務からコンサルまで。ホームページ制作(Web制作)、ホームページ作成 ホームページ制作会社、Webマーケティング会社 SEO会社 ホームページ作成会社 京都 ホームページ制作(Web制作)ホームページ制作 京都 ホームページ新規制作、WordPressサイト制作、SEO、Webマーケティング、Webコンサルティング、SEO対策・ホームページ修正（サイト修正）
SEOなら京都の株式会社ファンフェアファンファーレ ホームページ制作会社 Webマーケティング会社としてのWebコンサルティング力とSEO対策の実力を持ち、WordPressのSEOやWordPressのカスタマイズ、ホームページ制作を手がける京都府京都市のホームページ制作・Web制作会社。京都市上京区下立売通御前通東入西東町３４４ 075-203-5982。
株式会社ファンフェアファンファーレ マップ
SEOを京都で実施するなら、SEO対策を依頼するなら、コンテンツマーケティングの導入やコンテンツSEOも対応。
株式会社ファンフェアファンファーレ
SEO 京都 SEO対策
ファンフェアファンファーレ SEO 京都 SEO対策 SEO内部対策・SEO外部対策 検索エンジンを操る 上位表示を狙うためには検索エンジンの仕組みと特徴を理解することが大切。SEOの基本。ブログの集客やアクセスアップのSEO対策
SEO（検索エンジン最適化）
ホームページ制作（Web制作）の日常
ホームページ制作（Web制作）の日常。制作業務からコンサルまで。ホームページ制作(Web制作)、ホームページ作成 ホームページ制作会社、Webマーケティング会社 SEO会社 ホームページ作成会社 京都 ホームページ制作(Web制作)ホームページ制作 京都 ホームページ新規制作、WordPressサイト制作、SEO、Webマーケティング、Webコンサルティング、SEO対策・ホームページ修正（サイト修正）
SEOにマイナスとなる古いリンクや相互リンク。
古いリンクや相互リンクなど、SEOマイナス要因となるリンク、特にホームページ内からの発リンクは要チェック。リンクにはホームページ内のドメインと同じ「内部リンク」とドメインが異なる「外部リンク」があるが、外部への発リンクのリンク先の状態を確認する必要がある。リンク先が既に削除されており、存在しないページになっているケースはまだしも、変なサイトに変わっている場合もある。SEOを考えるなら定期的に確認しよう。
ホームページ内に設置している古いリンクや相互リンクに要注意
ホームページ制作（Web制作）の日常
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SEOアルゴリズム2020アップデート
2020年1月14日、大規模な検索アルゴリズムアップデートがあった。
SEOアルゴリズム2020アップデート第二弾
SEOアルゴリズム2020アップデート第二弾。
米国時間2020年5月4日に第二弾のコアアルゴリズムアップデートが実施された。
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